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澳门银河网开户:快时尚Topshop会成为下一个Forever 21吗?

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金沙线上| | | | 2019-12-12 10:22

除却快时尚的集体衰败原因,Topshop相对于其他快时尚品牌还存在定价过高没有价格优势的问题,Topshop的定价要比Zara高上20%左右。面对越来越理性的消费者,Topshop必然要败下阵来。

英国快时尚巨头Arcadia集团日前宣布,旗下核心品牌Topshop和Topman的首席执行官Paul Price因个人原因辞职,将于今年年底离开公司,搬回美国生活。他此前曾在奢侈品牌Burberry担任首席商品官。据悉,Paul Price负责的事务将由Arcadia集团首席执行官Ian Grabiner接管。

尽管集团表示Paul Price的辞职与业绩无关,但依然不得不让人猜疑两者之间的联系。

集团9月份发布的财报显示,Arcadia去年全年营业额下跌4.5%至18亿英镑,EBITDA暴跌40%至7830万英镑,营业亏损则录得1.38亿英镑,上一财年盈利1.19亿英镑。而在今年5月份,Arcadia的美国运营商正式递交破产申请。

此外,这已经不是Arcadia今年第一次发生重大人事变动了。Arcadia前主席Karren Brady 今年2月在老板Philip Green 菲利普·格林的#MeToo 性丑闻舆论压力下辞职,而带领集团进行“CVA(公司自愿协议)”重组的企业重组专家Jamie Drummon Smith 也在9月功成身退,卸任临时主席。Arcadia今年6月亦宣布通过破产程序“CVA” 关闭48间门店并裁减1,000个职位。

有人说,Topshop在垂死挣扎。也有人预言,Topshop会成为下一个Forever 21。

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Topshop是如何走到这一步的?

近几年电商的普及,是快时尚行业甚至整个中国服饰行业疲软的原因之一。快时尚的受众目标一直是年轻人,但如今快时尚已经跟不上年轻人的消费观念转变的步伐了。

据时尚机构Thredup发布的一份报告,受访的千禧一代中40%表示会停止购买快时尚品牌产品,年龄在18岁到21岁的Z世代中有54%决定购买质量更高的产品。快时尚品牌质量问题严重到,推出租赁服务后,有网友调侃以如今的质量状况,一件衣服能租几次还是个问题的地步。

目前对于年轻消费者来说,消费倾向已经发生了巨大变化。一种是越高档越好卖,有经济实力的人群,会选择质量更好档次越高的服装,目前的奢侈品牌集体年轻化转型就能深刻体现这一点。另一方面,在和快时尚同等质量的情况下,年轻消费者可能更愿意选择电商平台里的“9元”低价位产品。还有一群追求高质量高性价比的消费者,大多已经被卖高质量、万年不过时基本款的优衣库收买了。

与此同时,国内的电商平台的上新频率很多已经达到每周上新的地步,款式和风格也更加多种多样,对于越来越追求个性化、以及追求“快餐式生活”的千禧一代和Z世代,快时尚似乎哪方面都不占优势。

快时尚巨头一个个败下阵来,也一个个开始寻求转变,目前面对消费者群体转变、零售渠道转型、以及越来越快的市场变化,如何乘风破浪不断增长,是每个品牌面对的共同挑战。快时尚品牌是要集体告终,还是会挺过难关,我们拭目以待。

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